庄崇沣

没有颜值可以靠，只能靠才华——致苦逼的自媒体。

网红经济、共享经济和社群经济是继互联网经济之后的新概念经济，或者说是互联网经济发展新阶段的三驾马车，在三个赛道上奋力奔跑，拉动着“互联网+经济”向更高的层次发展。本人最近一直在写微社群新经济那本书，时间比较紧。都5天没有在这边发文章，有不少读者微信咨询为何最近没有更新，今天就先写第一部分网红经济。

今天去某网红培训公司洽谈业务，对网红的认识有个比较深入的了解。网红其实也就是去年才比较被大多数人所熟知。而且很多企业认为，只要搭上网红这个快车马云的新经济和共享经济，产品就可以大卖了，其实根本就不是那么回事。产品才是核心竞争力，产品如果是狗屎，什么样的网红都没用。

网红也分三六九等，成长的过程也不尽相同：网灰——网绿——网红——网黄——网黑，和一棵玫瑰的生长、开花、凋谢过程一样，花期长短，那就看个人的本事。

网红其实可以分成三种，一种是靠颜值吃饭，一种靠内容吃饭，一种靠人格魅力吃饭，但他们有一个共同点，那就是都靠人格IP。

第一种靠颜值吃饭，就是各大直播平台那些形形色色的美女。按照马洛斯的理论，基本能满足社会底层的生理和安全需求。她们靠青春和脸蛋吃饭马云的新经济和共享经济，就是卖唱和卖笑的，行业竞争激烈，除了脸蛋和撒娇，没有门槛，但见新人笑，那闻旧人哭。也有装疯卖傻、搞怪骂街、无厘头的如papi酱等，当然也有满足人们审丑需求的如芙蓉姐姐、凤姐等，甚至不惜挑战法律底线的走色情路线，反正只要出名，就有钱赚。这类网红背后一般都有“工会”或者公司在帮忙生产内容，单打独斗一般走不远。

第二种靠内容吃饭，就是像罗辑思维、吴晓波、鬼脚七之类的大叔，没有颜值可以靠，只能靠才华了，属于比较苦逼的那种，但是也赚得盆满钵满。才华如文物，越老越值钱。他们有个共同点，就是名企出身，加上嘴巴会说会哄，当然他们本身也还是很有才华的。这类网红满足了中产阶层的需求，他们内容生产能力比较强，但是到目前为止，大部分只限于文字，图片和视频、直播的内容相对较少，当然，他们都是以公司形态在运作。他们充分抓住了是自媒体流量的红利期，就像淘宝当年，抓住了人口和政策的红利一样，充分享受了“每个人都可以是一个媒体”的红利，因为不是每个人都有能力生成内容，当内容生产成为稀缺资源，他们就能顺势做大。

第三种靠人格魅力吃饭，就行马云、雷军、董明珠、俞敏洪之类的企业家，他们的个人奋斗史足以让狂躁的国人顶礼膜拜。他们成就了企业，企业也成就了他们，这类人通过他们的人格魅力反哺公司，给公司带来了巨大的影响力。比如马云新成立一家公司，只有有马云两个字，瞬间所有媒体都会大加宣传报道。这类网红，满足了一大批前赴后继、望梅止渴、画饼充饥的中产阶层向上的努力，以及无限的想象空间。这类网红自身几乎无须生产和传播内容，媒体自然就会帮忙。

当曲终人散，流量红利结束，只有产品、人格和内容依然闪耀着钻石的光芒。