近几年随着我国电商平台的快速发展，很多产业也跟着进入了突飞猛进的发展阶段，其中受益明显的就是大健康产业了。无论是京东健康还是阿里健康，他们通过健康这个板块，每年的营收额分别达到了193.8亿元和155.18亿元。在大健康产品销售领域中，除了日常生活的药品之外，要说销量最好的就是CR用品这类了。

行业迎来新的发展阶段

过去受传统思维观念的影响男士用品营销模式，“性”是大家不愿提到的话题，甚至有不少人谈性色变。因此，CR用品是人们比较忌讳的话题。但是现在随着时代的不断发展，人们的思想观念也逐渐在发展改变，加上网上购物的助力，商家会选择保密发货，保护个人隐私，这个行业就开始了跨越式发展。

2020年，我国线上CR用品的市场规模达到了625亿，线上线下的总规模也顺利突破了一千亿，达到了1134亿元。

这些数据足以说明，很多年轻人正在跑步入场，这个行业的未来也更加“壮阔”。

谈到CR用品产业，就不得不提我们目前的单身人数

根据数据显示，我国目前单身成年人的数量大概有2.4亿人。在职场单身人士中，单身超过3年的占比为49.8%。其中，北上广深等一线城市单身人数最多，深圳以77.23%的单身率居全国首位。

现在的年轻人可以不谈恋爱，也可以不结婚甚至选择丁克，但他们显然抗拒不了体内的躁动。因此，CR用品的消费群体中，单身人士占了绝大多数。大家会把一部分的消费，用在选购CR用品上，来调节身心压力。

年轻男性是消费的主力军，女性市场增速飞快

根据大数据统计，有50%的消费者，每月会至少购买一次CR用品，男性整体上的比例高于女性，达到了55.1%。而通过年龄层次划分，会发现成人用品更容易被思想开放的年轻人接纳，其主要消费群体是85后和90后，这代表着年轻男性是当前CR用品行业消费“主力军”。

CR用品市场的发展面临的问题

虽然我国CR用品行业市场前景广阔，而且发展非常迅速，但是在当前发展环境中，还是存在狠毒偶限制因素。首先是营销方面的局限性，如今传统媒体广告受限，销售市场基本上都在网络平台上。在大数据的过滤之下，网络CR用品的营销会受到一定程度的阻滞。

第二点就是市场准入门槛较低，导致竞争非常激烈，产品同质化非常严重，为了追求利润，导致品牌缺乏特点。这样就导致现在整个市场中没有能形成一个有领导作用的龙头企业。

但部分成熟的CR用品商家，正在摸索一条“走向阳光下的路”。比如主打创新型的CR用品品牌“YUU”，除了通过全网营销来宣传自己的产品之外，还尝试了追求更大的品牌传播效应。就在去年，YUU品牌在日本东京签约万千宅男女神深田咏美，并拍摄商业宣传片。

这是一次非常有开创意义的尝试，YUU选择和深田咏美签约，是一次明星与品牌的强强联手，能将产品力和营销力更高效的融合，给广大年轻消费群体带来更多的惊喜。对强化YUU品牌的认知和推动YUU的跃迁都有着重要的意义。

结语：

针对目前的CR用品市场来看，这个行业的机遇与挑战并存。近几年发展非常快，增幅也十分的明显。但是该行业目前尚未完善，面临着来自传统文化、市场、品牌和营销等方面的诸多问题。CR用品行业如何走向健康、高速发展的道路男士用品营销模式，是十分值得探讨的课题。

笔者对于CR用品行业的看法尚有不周全之处，大家可以共同探讨一下，CR用品行业该怎样走向健康发展的道路？

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